Часы Hellmuth на дне Невы

Как тонули часы Hellmuth в Санкт-Петербурге

В 2008 году компания Hellmuth Simply Goods заказала нам продвижение по всему миру линейки часов Hellmuth. Изначально бренд Хельмут и Вивьен Вествуд производил исключительно ювелирные изделия под этими двумя брендами. Это были массивные колье из бриллиантов для ведущей на церемонии вручения Оскаров. Это и менее дорогие, но необычные ювелирные изделия. Они были очень успешны в мире ювелирных украшений, так как делали необычные вещи, отличающиеся от традиционных решений в области работы с драгоценными металлами и камнями. Однако часами они занялись первый год. И часы в традиционном плане у них были не верные по стратегии. Обычно дорогие часы это не ювелирное изделие, а это шедевральный механизм и в том числе ювелирное изделие.   Для драгоценных часов важно иметь уникальный механизм. Тут же за основу был взят продвинутый швейцарский хронометр, но основа часов именно ювелирное решение. Часы были выполнены в оригинальном дизайне Hellmuth и усеяны бриллиантами. Естественно, цена у таких часов оказалась большой, но механизм обычный. И это очень нетрадиционно для часовой индустрии. И это трудно для пиара часов, ведь уникальный механизм заставляется специализированных журналистов писать про часы оды. Мы разработали для них пакет из 50-ти акций. Это 50 возможных сценариев того, как можно было бы отпиарить часы. Герт Хельмут и команда выбрали несколько акций. И в том числе акцию с утопленными часами. По сценарию мы заявляли, что знаменитый человек уронил в Неву часы стоимостью 250000 евро. Это произошло в белые ночи, которыми славится Петербург. MOV00021 Далее начинается фейкньюс или искусственная газетная утка, как фейкньюс называют в России. Мы разослали пресс-релиз по все СМИ, что утонули около Иоановского моста часы стоимостью 250000 евро и их целую неделю будут искать водолазы. Водолазов мы наняли в МЧС. Через пять минут после рассылки к нам позвонили журналисты и стали брать интервью. Релиз рассылался от Ассоциации водолазов Санкт-Петербурга. Я снарядил моего человека давать интервью и рассказывать журналистам об этом событии. Фотографии часов мы показали всем телеканалам, а также пообещали 10000 евро тому, кто достанет часы раньше водолазов и отдаст нам. Наша новость в первый же день стала первой новостью Яндекса. Всего в тот день о нас рассказали все мировые телеканалы, газеты, радиостанции и информационные порталы в интернете. Резонанс был грандиозный. Наследующий день СМИ поехали снимать, как народ ныряет за часами. В том месте реально много ныряет народа, так как там зайчик и в него метают монетки в том числе доллары и евро. Поэтому в этом месте много ныряльщиков. Но тут СМИ приехали рано утром и народ еще не успел начать нырять и журналисты общались между собой: «Давайте мы нырнем и вы поснимаете, а потом вы нырнете и мы поснимаем». Но прибежала молодёжь и стали нырять. И журналисты пошли к ним брать интервью. К поискам присоединилась и настоящая ассоциация водолазов СПБ. Спустя 3 дня началась мощная поисковая операция часов. И вот в ясный солнечный летний день. Множество водолазов с профессиональным оборудованием и катерами оккупировали акваторию. На мосту стояло около 500 зрителей. Под мостом дежурили 50 телеканалов и около 200 журналистов вцелом. Через час поисков часы удалось найти. Точнее наш водолаз достал часы из кармана, вынес из под воды и показал СМИ. Его чуть не сбили с ног. Но к нему уже пробивался наш представитель с охраной. Так как владелец по легенде прислал бронированный лимузин и охрану за своими часами. Поэтому часы быстро отдали им, и они уехали с часами в неизвестном направлении.