Рекорд Гиннесса: прыжок над Lexus в Варшаве
Мы делали PR для литовского препарата FLexus. По задумке нашей PR-акции планировали установить рекорд Гиннеса, точнее побить уже существующий ранее рекорд, прыжка от стены здания. Англичанин ранее установил рекорд забежав на стену здания и прыгнув на 2 м 90 см от стены здания. Причём в момент прыжка он сделал сальто через голову, а под ним на большой скорости проскочил автомобиль. Мы решили повторить этот рекорд. Точнее побить его. Подали заявку на побитие рекорда в книгу рекордов Гиннеса, и наш знакомый паркурщик Эрик Мухаметшин подготовился бить этот рекорд.
Он потренировался и выполнял прыжки до 3.5 м. Но наша задача была не Эрика отпиарить, а препарат для лечения суставов в FLexus. Сам прыжок был лишь для привлечения внимания к препарату. И мы договорились с торговым центром в Варшаве, что прыжок будет происходить от стены их здания. На стену здания мы повесили баннер с рекламой препарата и Эрик должен был забегать именно поэтому баннеру. Также мы взяли в аренду Lexus, так как Lexus хорошо рифмуется со слов в FLexus. Затем мы разослали пресс-релизы во все польские СМИ с приглашением их заснять установление уникального рекорда Гиннеса в Варшаве.
Ряд СМИ сказали, что они посетят нашу акцию и мы стали готовить Шоу. По соцсетям и интернету также разослать приглашения людей на это уникальное зрелище. Коллектив был интернациональный. Это сам Эрик, родом из Узбекистана, литовец - водитель Лексуса и наполовину русская команда организаторов Шоу, общением же с прессой занималась полька из Литвы. В нужное время к нам приехало два телеканала, а также около 20 польских СМИ. Один телеканал был китайским телевидением, а второй одним из центральных польских телеканалов.
Польские СМИ несколько отличаются от российских СМИ. Дело в том, в что для российских СМИ действует принцип не публиковать никакие новости, связанные с коммерческими брендами и любой ценой удалять любое упоминание брендов и любое изображение брендов из новостных репортажей. Происходит эта проблема из-за странный политики Федеральной антимонопольной службы и странной трактовки ряда законов о СМИ и о рекламе. Любой новостной репортаж о коммерческой компании государство считает рекламой, хотя это может быть обычной новостью, так как новости происходят не только в области политики Шоу бизнеса ну и в обычном бизнесе тоже новости бывают.
Но наши СМИ и наша ФАС отказываются это признавать. Причем если в акции участвует губернатор и приезжает на предприятие, то в этом случае ФАС начинает считать новость политической и о ней можно говорить. В Польше эта тенденция частично присутствует, где-то половина польских СМИ придерживаются той же политики, то есть не упоминают коммерческих брендов никак – и эти польские СМИ не приехали к нам. Другая же половина СМИ работают по западным стандартам и публикует новости, касающиеся компаний. Более того, даже не вырезают бренды компаний из интервью и из бренддосок.
Эрик Мухаметшин был российским трейсером, он давно жил в Санкт-Петербурге. Но при этом он был нелегальным иммигрантам из Узбекистана. Нам нужно было его легализовать в России, получить визу Шенген и привести его в Польшу. Чтобы легализовать Эрика в Россию пришлось его поехать в Узбекистан, заплатить 1000 $ за отмазку от армии, затем 300 $ за прописку в Узбекистане и наконец он получил все необходимые документы чтобы легально въехать в Россию. На это у него ушло довольно много времени и у нас осталось пара дней на получение визы шенген.
Мой литовский партнёр Ромас отправился в министерство иностранных дел Литвы и попросил их как можно быстрее дать визу. В результате литовскую шенген визу Эрику сделали за один день. И он приехал в Варшаву устанавливать свой рекорд. Итак, в нужный день перед СМИ выступил Эрик Мухаметшин, который после короткой тренировки выполнил рекордный прыжок и установил рекорд Гиннесса по прыжку от стены. В этот момент под ним проехал автомобиль Lexus. В интервью Эрик рассказал, что для тренировок он часто использует биодобавку FLexus, чтобы не износить суставы слишком сильно.
Биодобавка помогает Эрику защитить свои суставы при интенсивных тренировках. Все это время Эрик стоял в кепке с брендом FLexus на фоне баннера с брендом и в кепке FLexus. И удивительно, что польский TV канал эти логотипы не вырезал из интервью Эрика и пустил логотип FLexus в эфир на стене, на кепке и в словах интервью. Что естественно позитивно отразилось на сбыте препарата в FLexus в Польше.