Золотой бюст Путина для ювелирной сети
Мы получили заказ пиара для компании, торгующей ювелирными украшениями. Большой сети ювелирных изделий. Они недавно вышли на рынок и хотели громко выйти на рынок и получить большой резонанс, одновременно подавив своего основного конкурента 585, которые ранее оккупировал этот рынок. Причём рынок был наиболее недорогих ювелирных украшений. Мы придумали для них 50 акций. Одной из акций была отливка из золота бюста президента России Владимира Путина. Причём делалась вся эта акция незадолго до выборов президента.
Концепция акции была такова: персонал магазина настолько сильно поддержал Владимира Путина, что они сдали свои личные ювелирные украшения в переплавку для отливки большого бюста президента. Мы заказали глиняный бюст Путина, который затем отлили из пластика. Пластиковый бюст был покрыт сусальным золотом. Размер всего бюста был около 1.4 метра. Мы сфотографировали бюст и разослали пресс-релизы во все сми России, сообщив что в Петербурге проходит народная инициатива по поддержке президента Владимира Путина на выборах и в рамках этой инициативы сотрудники магазина отлили из своих личных украшений золотой бюст.
После этой рассылки мы получили очень большой резонанс. Несколько крупных федеральных сми написали о готовящейся акции. Бюст этот должны были поставить в витрину магазина на Московском проспекте Санкт-Петербурга, по которому Владимир Путин обычно въезжает в город. Многие сми написали позитивные репортажи о готовящейся акции, но ряд оппозиционных сми стали искать скелеты в шкафу у учредителей компании. И действительно оказалось, что некоторые учредители компании были в девяностые связанные с Путиным в рамках различных бизнес-проектов.
И об этом написали оппозиционные СМИ, хотя сама связь была не достоверно подтверждена. Резонанс пошёл не только в России, но и заграницей - этой акции написали несколько крупных иностранных изданий, а также продажи пошли на иностранных телеканалах. Так или иначе вскоре Владимир Путин узнал об этом по разговору с кемто из иностранных лидеров. И вскоре он дал команду Володину, который в тот момент возглавлял внутреннюю политику администрации президента остановить эту акцию, которая была чрезмерно восхвалением президента.
Володин лично знал учредителя компании и позвонил им и сказал, что не стоит так представлять президента и ставить ему золотые памятники. Также Володин позвонил губернатору города и рекомендовал остановить эту акцию. Через какое-то время губернатор позвонил руководителям этой компании в Петербурге, и они согласились с тем, что акцию стоит не блокировать. И реально учредители компании связались со мной и просили придумать схему как им выйти чистыми из этой акции. Тогда решили опубликовать статью в Комсомольской правде, которая была любимой газетой Путина и в этой статье я признавался в том, что запустил ложный слух и никакого бюста Путина не существует.
И действительно, вскоре, я дал интервью Комсомольской правде и рассказал, что по заданию конкурентов этой компании я пустил ложный слух и придумал золотой бюст Путина, который они даже и не собирались делать. События о том, что акция ненастоящая также облетела некоторое количество СМИ. Этим самым мы получили дополнительный резонанс от этого события с упоминанием ювелирный сети. Так или иначе эта акция дала начальный толчок развитию ювелирной сети и своими маркетинговыми действиями эта сеть смогла хорошо развиться и оккупировать рынок Санкт-Петербурга выдавить с него конкурента.